媒体融合向纵深发展是大势所趋 建立具有中国特色的融媒体矩阵

  近几年来，各大媒体纷纷在“媒体融合”上发力，并建立了各自的“方法论”。“侠客岛”“麻辣财经”等一批优秀的融媒体品牌纷纷面世，共同建立起了具有中国特色的融媒体矩阵。
  媒体融合虽然帮助许多传统媒体成功转型，但仍有一些媒体人在实践中遇到困惑，践行效果不佳。2月26日，第19期“网络传播沙龙”在北京举行。11位新闻业内实操干将、学界知名教授齐聚一堂，以“新形势新融媒”为主题，共同探讨媒体融合的最新观点与实战经验。
  习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时，聚焦全媒体时代和媒体融合发展，就推动媒体融合向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础发表了重要讲话，强调“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。
  中国网络空间研究院副院长侯云灏在论坛中分析了新形势下媒体融合的实践，认为媒体融合向纵深发展是大势所趋，也迫在眉睫。推动媒体融合向纵深发展，不但要破解难题、守正创新，还要从信息时代国家发展和治理的战略层面去深化，从维护国家政治安全、意识形态安全的高度去推进。
  侠客岛是人民日报海外版旗下的新媒体品牌栏目，以敏锐的热点追踪能力和幽默的年轻化语态，多次创造了“10万+”效应，是媒体融合的典型成功案例。人民日报海外版记者、“侠客岛”创始人之一刘少华认为，目前的新闻传播领域存在两大问题，一是该长的不长，二是该短的不短。体制内媒体首先有义务做好国家政策和普通读者之间的桥梁，把“长文”变“短文”。
  每当出现重大时政新闻事件，“侠客岛”都会把“高大上”的新闻变成普通人读得懂、喜欢读的文章。不抄段子、不做标题党，在极短的时间里，“侠客岛”已经成为了最受欢迎的时政类公众号之一。“据第三方数据显示，在两千多万个微信公众号里，我们甩开了99.96%的微信公众号”，刘少华说。
  封面传媒董事长兼CEO李鹏结合华西都市报转型封面传媒的成功经历，介绍了自己关于媒体融合的心得。“媒体融合发展的本质是一场自我革命，除了理念、产品、平台的颠覆式变革和发展，最终还是体制机制的改革。”李鹏说道。
  全媒体时代，主流媒体如何利用自身优势练就传播穿透力？人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏认为，在互联网内容的生产趋势下，主流媒体要往前走最重要的是要提高用户量。
  面对一些业界人士把媒体融合“焦虑化”的态势，中国网副总编辑杨新华认为，媒体融合需要一颗平常心。“在媒体融合方面，业内目前有很多探索和实践，比如生产端的融合、业务流程的融合、内容形态的融合。各家媒体都在致力于向产品化、视频化发展，也在组建矩阵，做‘传媒+’。但是我们对媒体融合要有紧迫感，但也要有平常心，不能把媒体融合神秘化，也不要复杂化。”
  在沙龙的专家点评环节，中宣部全国宣传干部学院教研部副主任秦强认为，要处理好政治和业务的关系。他认为，没有脱离技术的政治，也没有脱离业务的政治，所有的业务都是为政治服务的。融媒体建设必须坚持正确的政治方向，这是根本核心。
  “未来，如果媒体只种自己围起来的‘自留地’，很难做强做大。我们一定要用技术融合的心态去扩展自己的业务，特别是要充分利用新技术的成果去合作、去拓展。在生产内容的时候，要把计算机思维、算法思维贯穿到大脑里。”清华大学新闻与传播学院教授、常务副院长陈昌凤教授从学界的角度，分析了利用新技术进行融媒体建设的问题。