2018年线下空调销量分析：零售市场规模突破2000亿大关

  2018年国内家用空调零售市场规模突破2000亿大关，再次刷新历史纪录。但是整体市场的增速下滑明显，相比2017年的双位数增长，18年增长仅为个位数，而电商和三四级市场成为整体市场增长的主要引擎。消费升级的大背景下，产业结构持续升级，变频、智能、节能等产品渗透率提高。同时我们也注意到行业间的竞争更加激烈，市场份额逐步向头部企业集中，企业利润率下滑。
  从线下市场零售额占比来看，格力零售额占比为37.86%，零售量占比为33.12%，占比幅度均超过30%。相比线上零售量占比17%而言，格力线下零售量近线上的两倍。反观奥克斯而言，线上零售量占比为28.57%，线下零售占比仅为4.19%。美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看，都比较稳定在20%-25%之间，位于空调排名第二。
  从线下零售额占比提升来看，格力占比为37.86%，同比增长13.8%。惠而浦线下同比增长0.4%，海尔同比增长0.02%。
  从线下零售量占比来看，惠而浦零售量同比提升0.77%，格力同比提升0.61%，新科同比提升0.49%，奥克斯同比增长0.06%。
  从线下市场品牌提价来看，TCL同比提升8.46%，三菱电机同比提升5.84%，格力同比提升4.89%，美的同比提升4.88%。