未来5年中国空气净化器市场影响因素分析

  一、有利因素

  （一）新国标出台使行业更规范
  2016年3月1日，国家标准委批准发布新修订的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准（简称“空净新国标”）正式实施，空净新国标明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注。这次新国标中，对消费者影响最大的一点就是明确规定了影响空气净化器净化效果的四项核心指标和产品的标志、标注。四项核心指标分别是：CADR（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级、噪声。
  2017年1月1日，《环境标志产品技术要求空气净化器》正式实施，该标准基于新国标的规则，不仅从产品性能上增加了噪音对于环境的考量，还增加了生产过程中对于环境保护方面的规定。
  这些标准的出台对行业进行了整顿肃清，行业乱象得以规范，许多不正规的品牌不得不退出市场，因而品牌数量锐减。未来，市场上的资源整合将进一步向优势品牌集中，行业集中度将会进一步增高。
  （二）空气污染问题依然严峻
  2017年，全国338个地级及以上城市中，有99个城市环境空气质量达标，占全部城市数的29.3%；239个城市环境空气质量超标，占70.7%。338个城市平均优良天数比例为78.0%，比2016年下降0.8个百分点；平均超标天数比例为22.0%。5个城市优良天数比例为100%，170个城市优良天数比例在80%-100%之间，137个城市优良天数比例在50%-80%之间，26个城市优良天数比例低于50%。虽然我国空气污染问题短期内仍将持续推动空气净化器市场的增长，但是影响效果会随着空气质量提升而逐渐减弱。
  （三）对空气净化器需求扩大
  空气净化器被广泛应用于空调房间如办公室、宾馆、民用住宅、医院病房以及其他需要空气净化的实验室、计量室、计算机房等场所。未来，随着收入水平的提高、健康意识的提升、产品认知的增强，人们对品质生活的追求也将进一步加剧，过去非刚需的空气净化器，也将逐渐成为消费者提升生活质量的选择之一。
  （四）国产品牌慢慢崛起
  随着行业的快速发展，生产空气净化器的企业越来越多，如今在品牌关注榜单中有了更多国产品牌的身影。新国标发行后，国产产品的产品力有了飞速的增长，甚至有超越外来品牌的架势。从2017年空气净化器品牌关注度排行来看，小米占据了26.7%的较大份额，排名第一；除小米外，排名第四的352占比4.9%，除这两个品牌有明显互联网基因除外，其余品牌都是以线下渠道铺设为主的品牌。飞利浦、三星、霍尼韦尔、Blueair、亚都，品牌和产品都经历过了市场洗礼，排名分列2、3、7、8、9位，占比较大，这也说明了用户在进行关注或者选购时，对于品牌仍有较强依赖。艾吉森、贝克艾尔等品牌，在近期宣传手笔较大，也引起了消费者足够重视，纷纷进入榜单。
  二、不利因素
  （一）我国空气净化器的渗透率远低于发达国家
  我国空气净化器市场起步较晚，并且受制于消费能力不足、产品使用必要性不强、国产品牌重视不够等原因，普及度一直较低，目前我国的空气净化器整体渗透率仍偏低，远低于欧美日韩地区，其渗透率普遍在30%以上。
  （二）同质化竞争激烈
  从空气净化器市场的角度来看，空气净化器产品日趋同质化，无法满足消费者的“差异化”需求。如何打破惯性思维，从竞争白热化的空净市场脱颖而出，同时避免行业进入瓶颈期，成为空气净化器厂家的发展难题。
  （三）目前我国空气净化器市场仍以国外品牌为主
  飞利浦、松下、夏普等国外老牌巨头在空气净化器方面进入较早，在中国空气净化器市场发展的初期占有较大优势。目前随着国内空气净化器市场兴起，国产品牌的市场份额逐渐提升，且持续增长，但与国外品牌相比仍存在一定差距。