2019-2023年中国冰雪产业影响因素分析

  一、有利因素

  （一）政策支持
  2016-2017年间，国家及地方政府出台了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》、《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》、《全国冬季项目体育竞赛管理办法（试行）》等多个政策，引导、推动冰雪产业的发展。
  （二）冬奥会带动产业发展
  随着2022年冬奥会申办成功，我国冰雪旅游迎来前所未有的发展机遇。从北京、吉林、黑龙江、河北、到新疆、内蒙古，还有云南、四川、山东、贵州、山西等，有条件的景区纷纷建雪场、砌冰雕，发展冰雪旅游。官方数据显示，当前已有30个省市推出冰雪产品，冰雪经济在地区发展中占据越来越重要的地位。
  借助2020张家口申办冬奥会成功的契机，政府将致力于打造良好的体育运动氛围，以竞技体育推动我国冰雪运动的普及，扩大我国冬季运动的消费群体和提高其竞技水平，开拓冰雪文化内涵和冰雪市场。而且冬季体育运动项目的70%左右是滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮、“互联网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。
  （三）国内外双向冰雪旅游
  随着北京冬奥会的临近以及我国冰雪旅游产品不断丰富、滑雪场等设施不断完善，世界冰雪旅游爱好者将慕名来到张家口、长白山、哈尔滨等冰雪旅游目的地、知名滑雪场进行冰雪运动训练、观光休闲度假。同时，随着我国冰雪旅游消费能力增强和冰雪文化繁荣，更多国内冰雪爱好者将前往日本、欧洲、美国等冰雪旅游发达国家或地区进行旅游体验。国内和国外双向的冰雪旅游流将形成巨大市场效应。
  （四）多个企业纷纷入局
  万达集团、腾讯体育、阿里体育、首钢集团、IDG、新浪等企业先后发力，通过转播冰雪运动赛事、举办冰雪运动赛事、成立冰雪产业基金等方式，布局冰雪运动市场。万科集团、中弘股份、长白山、万达集团等企业布局滑雪度假村，打造以冰雪旅游为主的度假场所。此外，还有碧水源、东方明珠等企业通过参与冬奥会布局冰雪；华策影视等传媒公司以打造冰雪运动节目来布局冰雪产业；奥瑞金、莱茵体育、华录百纳、探路者等企业打造冰雪赛事及各种冰雪活动；众信旅游参与以冰雪产业链为主线的投资基金；梅陇体育、朗威视讯、约顿气膜、泰山体育、星奥股份、卡宾滑雪、奥地利AST（中国）公司、华润（深圳）有限公司等企业布局冰场、雪场设备供应等板块。
  （五）多元业态融合
  冰雪旅游不是一项单纯的旅游项目，由滑雪所衍生和关联的一、二、三产业，形成了纵横交错的产业链条，从根本上转变了区域的传统产业结构，从而带动区域经济快速发展。
  为强化经济带动作用，集多产业融合发展的“冰雪+”战略正在成为各地冰雪旅游发展的新趋势。中国冰雪旅游发展正在进入重创意、重内容、重体验的阶段，冰雪+电竞、冰雪+养生、冰雪+文创、冰雪+休闲农业、冰雪+研学、冰雪+会展、冰雪+节庆等发展模式受到广泛重视，冰雪旅游产业链条逐步延伸。
  二、不利因素
  （一）冰雪文化培育不足，群众普及率低
  冰雪运动在我国起步较晚，主要集中在北方地区和经济发达地区，项目普及度和群众参与度均较低。除了地域因素外，还因为其对设备设施依赖较大、准入门槛较高，对资金和消费能力有着较高的要求。更重要的是，较之于欧洲深厚的冰雪文化和灿烂的冰雪民族风情，我国冰雪文化建设不足，参与人数少。
  （二）冰雪旅游品质待提升
  随着人们生活水平的提高和生活观念的改善，冬季旅游因重叠了寒假、元旦、春节等节假日，出游人数呈现逐年上升趋势，游客更喜欢慢节奏、品质化的冰雪旅游。然而，一些地区“欺客宰客”“不合理低价游”等行为时有发生；部分景区餐饮质量差、卫生间短缺、道路等交通设施简陋。可见，冬季旅游供给不平衡不充分与人民群众日益增长的旅游需求不相适应的矛盾日渐突出。要让冰雪旅游之路常青常新，应注重旅游相关配套设施和监管制度的构建与完善。
  （三）缺乏整体规划，重复建设现象严重
  我国冰雪旅游产品同质化问题还是比较突出，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面，同时，很多地方、很多投资商往往只凭一腔热情，只顾眼前利益，一哄而上，对冰雪旅游产品的建设缺乏系统规划。因此，盲目跟进、无序建设，小而弱、散而乱成为我国大部分地区冰雪旅游产品的突出问题。即使是在我国滑雪旅游发展的先导区东北，多数滑雪产品也陷入了同质产品竞争的恶性循环当中。