从“门票经济”向综合产业转型 打破传统“门票经济”思维

  刚刚过去的黄金周，全市共接待国内外旅游者1008.2万人次，同比增长15.8%；实现旅游收入101.2亿元，同比增长19.4%，均创国庆黄金周历史新高。
  目前我市超过六成公园已经免费开放，部分景区还在黄金周推出各种促销“变相降价”，在这些前提下，全市旅游收入缘何能创下历史新高？记者调查发现，我市不少景区纷纷跳出“门票经济”的传统思维，向综合产业经济转变。
  打包促销，景区低票价吸引众多游客
  “我走过大半个中国，南京的门票水平在全国属于比较低的。就拿4A级的‘总统府’门票来说，40元真的是良心价了，很多地方的4A级景区，价格在80元到100元的很正常。”黄金周来南京自驾游的贵州游客李学聚说，冲着南京如此“亲民”的景区门票，他足足待了4个晚上，白天逛逛景点，晚上吃个南京大牌档，坐秦淮河游船，体验精致民宿，玩得很惬意。
  这个黄金周，我市部分景区还向游客发出“大红包”，或促销降价吸引游客。比如大报恩寺遗址公园，推出“夜公园+实景演出”联动项目，把80元的门票、280元的夜间实景演出《报恩盛典》打包在一起，国庆假期，游客如果晚6点到9点入园的话，总价360元的票价，只需要120元便可以拿下。“我们一家三口，还有爸妈、岳父岳母，7口人全来了。”市民彭詹说。
  超六成公园已免费，部分景区“十年未涨”
  黄金周来南京的游客，很多都有如李学聚一样的感受。在南京，中山陵陵寝、夫子庙、玄武湖等核心景区几年前就实行了免费游览；世界文化遗产明孝陵门票价格仅70元，牛首山文化旅游区网购优惠价也只有88元；今年年初，吴敬梓纪念馆免费开放；国庆节期间，新增的绿博园园艺展示中心等景点也都免费开放。
  从省市物价部门获悉，从政府定价的景区平均门票价格来看，南京景区门票价格水平在省内处于低位，超过六成的公园已经免费开放，明孝陵、“总统府”等知名景区的门票价格十多年没涨过，最高执行票价超过百元的景区几乎没有。
  游览费用占比下降，娱乐购物提高
  门票收入降低，景区靠什么赚钱？
  10月1日，迎客4000人，同比增长超九成，营业收入同比增长108.33%；10月2日，迎客近万人，同比增长超一倍，营业收入同比增长1.6倍……这是大报恩寺遗址公园国庆黄金周的数据“盘点”。
  南京大明文化实业有限责任公司相关负责人称，尽管门票惠民让利，但营收不降反增，这要得益于景区转变思路，用丰富多彩的文创产品、民俗游园活动、美食等来吸引游客再次掏腰包。和去年黄金周相比，景区今年新增了美食区域，光是精心烹饪的素面，一天就要卖出好几百碗；文创产品店的营业面积也扩大了一倍，游客可以在这里买到软和好穿的“报恩鞋”送给长辈……在黄金周的营收中，文创产品、民俗游园活动、美食等收入占比达到20%—25%，同比增加近两成。
  这只是我市景区从门票经济向综合产业经济转型的一例，不少景区都纷纷加大住宿、餐饮、演艺和文创产品开发，而不再仅仅依靠单一的门票来源。市旅游委数据显示，今年国庆黄金周，在游客花费构成上，景区游览费占比从去年同期的7.5%下降为7.4%，但娱乐、购物等费用比例均有所提高，来宁游客人均消费1050元，同比提高6.7%。