电子竞技走向体育化 千亿产业“集群效应”显现

  第18届亚运会日前闭幕，中国队以132金、92银、65铜的佳绩再次傲视群雄。在闪耀的奖牌榜上，还有2金1银其实并未计入，那就是作为表演项目的电子竞技。尽管如此，全国的电竞热爱者依然欢呼雀跃。业界人士表示，作为亚洲体育第一盛会，亚运会对电竞赛事的接纳体现了传统体育权威机构对电竞运动态度的转变。同时电竞产业正在逐步完善，无论市场规模还是用户数每年都在不断增长。本次雅加达亚运会中国团队取得佳绩，也能为电竞产业的有序发展带来新的契机。
  电子竞技走向体育化
  8月29日，在雅加达亚运会电子竞技表演赛英雄联盟项目决赛中，中国团队3-1击败韩国队获得冠军。消息一出，国内的电竞人和英雄联盟玩家都沸腾了！其场面不亚于任何运动项目夺冠后的景象。
  电子竞技是一种智力和体力的竞技项目，作为亚运会的新面孔，社会对它的认可度相比于传统项目还不那么高。在一部分人眼中，很容易将它和打游戏直接画上等号。
  但亚洲电子体育联合会主席霍启刚认为，所有的体育项目，除了身体肌肉、功能的展示外，还要有智慧、策略、团队合作等等元素才会让赛事精彩。电子竞技恰恰都符合，比如操作时的手眼协调、肌肉反应和战术策略的制定，而面对巨大的压力之下如何翻盘，也考验选手的沉稳和抗压能力。
  电竞并不能简单的等同于打游戏，为之奋斗的选手们既需要天赋，也需要大量刻苦的训练。据上海视觉艺术学院文化创意产业学院副院长楼世芳分析，新生事物总会被人质疑，电竞也是如此。如今它得到国家体育总局的官方认可，甚至可以代表国家去打比赛，在国际赛场上“升国旗、奏国歌”。我们必须用前瞻性的眼光看待这一体育项目。
  电竞被主流机构认可
  在上月末举办的“2018中国电竞产业大会”上，艾瑞咨询与华体电竞公司共同发布了《2018中国电竞行业研究报告》。报告覆盖赛事、俱乐部、头部公司、内容制播、电竞生态等领域，从报告中可以看出，随着电竞市场的整体增长，已覆盖电竞全产业链。
  如今，一场大型电竞赛事能吸引超过4万名观众现场观赛。2017年在中国举办的《英雄联盟》S7世界赛，中国的直播在线观看人数峰值达到9634万，远超大部分传统体育赛事。《中国电竞行业研究报告》预测，到2019年中国电竞市场规模将接近1000亿元人民币。所以，以腾讯、阿里巴巴等为首的互联网公司，纷纷投身电竞产品开发、电竞游戏运营和布局电竞赛事。
  同时，借着电竞的“东风”，不少游戏直播平台也跃然而上：如虎牙5月11日在美国纽交所上市；7月12日，映客正式在港交所挂牌，斗鱼预计在Q3也会完成IPO等。
  2017年中国电竞线下主场化正式启动，第一批在各城市开辟的俱乐部主场场馆预计在2018年投入运营。很多电竞行业从业者也认为，主场化运作对当地电竞行业以及场馆配套商圈的发展，都能起到不小的推动作用。此外，主场场馆所配套商圈也将从赛事举办中受益，大量观众在观看赛事前后可以在所属商圈内进行消费娱乐；目前部分地产公司与俱乐部，也开始携手打造电竞商业综合体，进一步开发电竞场馆的商业价值。
  移动电竞带动市场增长
  近年来，随着移动端的越发完善，移动电竞逐步取代端游电竞稳居市场首位。产业链的各相关方也正在把关注度逐渐向移动电竞迁移。
  艾瑞报告显示，2018年中国电子竞技市场规模突破880亿，用户人数将超过4.3亿。中国电子竞技行业市场规模包括端游电竞游戏市场规模、移动电竞游戏市场规模和电竞生态市场规模。数据显示，目前中国整体电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发，尽管电竞生态市场整体规模较小，但其规模占比正在不断上升。电竞生态市场，主要包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入，预计2019年市场规模将会达到138亿元。
  从行业结构来看，2017年手游占据游戏行业超过一半的市场份额，预计未来仍是游戏的中坚力量，端游份额保持相对稳定，页游份额持续萎缩，同时主机游戏、VR/AR游戏有望实现多点开花。
  随着电竞产业愈发受到瞩目，不同背景的资本正以各种方式进入产业链诸环节，一改过去资本密集于直播平台的情况。自此，资本开始向直播平台之外的其他环节扩散，开始占领电竞产业上游。