国产平价“尖货”消费崛起 日常消费品行业净利大增

  在榨菜、二锅头等平价消费品公司业绩大涨的同时，白酒等高端消费品也悄然走俏；一些传统消费热点出现降温趋势，但国产化妆品品牌却趁势崛起；吃穿用类生活必需品增速放缓，能体现生活品质的服务消费却增长迅猛……2018年进程过半，我们正面临怎样的消费趋势和变化？从消费类上市公司的上半年财报中或许可以找到答案。
  日常消费品行业净利大增
  据数据库统计发现，根据GICS行业分类(全球行业分类标准)，纳入样本统计的222家日常消费品行业A股上市公司上半年合计实现营业收入9050.97亿元，同比增长12.42%，实现归属母公司股东的净利润(下称“净利润”)728.94亿元，同比增长15.67%。去年上半年，这一数据分别为12.73%和5.74%，显示日常消费品行业的净利润增速大幅提高。
  非日常消费品方面，608家纳入统计的A股上市公司上半年实现营业收入3.18万亿元，同比增长12.75%，实现净利润1798.57亿元，同比增长13.45%，去年同期，上述两项指标增速分别为25.36%和15.00%，尽管营收增速下滑，但净利润增速基本持平。
  创新型消费表现亮眼
  观察细分领域的上市公司发现，与互联网结合的创新型消费模式，正成为带动消费增长的最重要引擎。数据显示，从营收增速来看，上半年表现最好的消费细分行业是互联网与直销零售业，上半年整体营收同比增速达到46.95%，净利润增速为35.58%。最典型的上市公司是跨境通，得益于跨境电商行业迅速发展，跨境通上半年实现营业收入98.75亿元，同比增长77.23%；实现净利润5.07亿元，同比增长61%，跨境电商出口业务和进口业务分别增长43.99%和77.83%。
  以净利润增速为指标看，专营零售业登顶消费行业增长最快的领域，主要是苏宁易购业绩大增带动。今年上半年，苏宁易购商品销售规模同比增长44.55%；实现净利润60.03亿元，较上年同期大幅度增长1959.41%，而苏宁易购也将其业绩大涨主要归功于积极拥抱“互联网+”，线上线下融合的智慧零售模式。
  化妆品、日用品国货崛起
  从商品类型上看，居住类、汽车类等传统消费热点有降温趋势，改善类、升级类商品销售表现不俗。表现最好的是饮料类，42家饮料类企业上半年营收合计增长23.29%，净利润同比增长35.39%，行业业绩整体超预期，主要是白酒行业业绩大涨带动。
  改善类、升级类商品交出亮眼成绩单，更勾勒出化妆品、日用品国货品牌崛起的图景。以化妆品上市公司珀莱雅、上海家化、御家汇为代表的个人用品行业上半年整体营收同比增速为11.98%，净利润增速为19.67%，而去年上半年该行业的营收和净利润增幅均为负值。以化妆品国货品牌珀莱雅为例，今年上半年营业收入和净利润分别同比增长24.92%和44.88%，珀莱雅营收增长主要因为线上电商渠道收入同比大增近六成。而旗下拥有佰草集、六神、美加净、启初等化妆品品牌的上市公司上海家化上半年也实现了净利润增长逾四成。
  与个人用品行业相似，以拉芳家化、好太太、中顺洁柔为代表的居家用品类上市公司上半年同样表现不俗，营业总收入合计同比增长19.16%，净利润同比增长7.48%。旗下拥有“拉芳”、“美多丝”等日化品牌的拉芳家化上半年营收仅增长了2.78%，但净利润却大增57.84%。
  平价食品品牌受捧
  食品上市公司上半年表现出现分化，一批“接地气”的平价食品品牌受到消费者欢迎。比如，旗下拥有“二锅头”、“百年”、“宁诚”等品牌的顺鑫农业上半年营业收入同比上升10.45%，归属上市公司股东的净利润同比增长96.78%，净利润增幅在保持高增长的白酒行业中也毫不逊色，在18家白酒上市公司中排在第四位，仅次于老白干酒、舍得酒业和水井坊。又如主营榨菜的涪陵榨菜上半年营收增长34.11%，净利润同比上升77.52%，产品销量和平均销售价格均同比上升。
  与此同时，一些定位中高端的品牌也表现突出，比如，被券商称为“中高端挂面的绝对龙头”的克明面业上半年营收同比增长26.53%，净利润同比增长70.97%。主营中高端烘焙食品的元祖股份营业收入同比增长8.56%，净利润更是大涨513.76%。
  相较而言，汽车类消费则有些“平淡”。统计数据显示，32家汽车上市公司上半年共实现营业收入8317.62亿元，同比增长11.67%，增长率与去年基本持平，但合计净利润为341.74亿元，同比下滑11.68%。
  上半年A股消费类上市公司表现亮眼行业营收同比增速归母净利润增速日常消费品行业12.42%15.67%非日常消费品行业12.75%13.45%互联网与直销零售业46.95%35.58%个人用品行业11.98%19.67%居家用品类19.16%7.48%。