春节就该吃喝玩乐，假期消费大数据盘点

2017鸡年春节假期已经结束，想必很多人都开启了新的征途。
在这个中国人心中最重要的春节期间，今年的春节又经历了怎样的离合悲欢？国人的消费和休闲活动又涌现出哪些新特点？
接下来就和我们一道盘点一下2017年的春节大数据吧！
备年货——过年期间依旧“买买买”
春节期间，众多O2O服务遭遇了“空城计”。外卖、家政、出行等服务均受到影响。
与此相反的是，部分电商平台选择了不打烊，通过提升春节期间购物体验，从而提升平台竞争力。线上购物、年货送到家成为新时尚、新趋势。
2017年阿里年货节的时间比去年少了一天，食品销售额仍比2016年大幅增长42%，鞋服类商品平均增长20%。

图表　2017年年货节各类目年货销售额同比增速

中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

图表　2017年年货节年货订单最多的省份TOP10

图表　2017年年货节年货订单最多的城市TOP10

从消费品类看，空气净化器成为了这个春节年货新爆款。以后区分南北方的可能不再是秦岭淮河，而是空气净化器。
2017年年货节期间，淘宝和天猫平台上空气净化器的销售额较上一年同比增幅达到256%。增长迅速的背后，还不是因为这个冬季被疯狂吐槽的雾霾。
盼归家——春运各地上演“空城计”
每年春运，都是一场涉及30亿人次的人口大迁徙，每个机场、火车站、高速路上都在上演着归家团圆的故事。
春节期间，全国空城率最高的十大城市分别是东莞、佛山、广州、深圳、长沙、上海、苏州、北京、武汉、郑州。
其中东莞有近七成（69.26%）的人返乡离开，当选春节期间最“空”的城市。而佛山、广州、深圳也有超过六成的人返乡过年。

图表　2017年春节期间十大空城排名（流出人口比例）

以下这些地区则是输出劳动人口最多的省份，这些省份也在春节期间迎来返乡的热潮，不知其中是否包含了您的家乡呢？

图表　全国外出打工省份排名

盼归家——春运各地上演“空城计”
据商务部监测，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。
“互联网+”引领餐饮消费新时尚，网络订餐成为消费者的个性化选择。春节黄金周期间，安徽、云南、新疆重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长29.5%、22.3%和19.3%。
京东的年货数据显示(1月25日至2月1日)，虾类、鱼类、牛肉是消费者最爱买的菜肴，南方消费者爱买水果，东北、西北用户最爱吃海鲜。
无论东南西北，消费者在春节期间购买坚果炒货、饮料、休闲零食的件数最多，在酒类、海鲜、肉类、新鲜水果上最舍得花钱。

图表2017京东年货节生鲜熟食销售额占比

最有家乡味儿的土特产也是每个年货节中的畅销食材。2017年年货节期间，销量置顶的土特产分别是大米、海参和橙。

图表2017京东年货节各区域土特产地图

家乡味儿的土特产也多是各地区消费者偏爱的年夜饭食材，比如华东地区消费者偏爱的火腿，华南地区消费者钟爱的燕窝、腊肠，华北吃货偏爱的海参、冻虾……
发红包——你来我往情意浓
抢红包成为了一种手机上的时尚。2017年的春节，咻一咻、刷一刷、摇一摇、拍一拍，抢红包的方式变得更加多样化。
2017春节红包大战正式收官，1月27日除夕当天，共有167966715人集齐支付宝五福红包，2.72亿用户参与QQ“刷一刷红包”；微信红包收发量达142亿个。
广东省以58.4亿个的红包收发个数遥遥领先，成为春节期间“红包”冠军。紧随其后的是江苏29.3亿个、山东26.4亿个、河北24.2亿个、浙江24.2亿个。

图表2017年春节除夕当日发红包个数TOP5省份

从春节红包的年龄段流向来看，同龄人之间红包往来往往更活跃，80后、90后是红包主力军。
春节期间，80后与80后之间互发最多红包，其次是90后与90后之间互发，80后—90后、70后之间互发、90后—80后则紧随其后。
此前网友搜集的支付宝“五福”，最终有约1.68亿人集齐。总计2亿五福现金红包开奖，根据网友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的为666元。不少网友表示拿到的红包超出预期，还有网友称，之前简单一算，获得0.5元的概率高于99%，没想到拿到了5块多，“目测已是巨包”。
看世界——全家老少齐动员
2017年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。
春节期间，我国公民出境旅游总量约615万人，同比增幅近7%，其中团队游人数37.4万人，同比上涨2.5%。其中访港内地游客人数69.7万人，同比上升3.7%。访澳内地游客53.3万人，同比增加8.5%。
统计数据显示：春节期间，52%的游客选择国内旅游，48%的游客选择出境旅游。

图表2017年春节期间旅客出游方向分布

携程统计数据显示，出游客源地人次排名前20的城市包括上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、广州、武汉、苏州、成都、西安、宁波、重庆、无锡、沈阳、温州、青岛、佛山、常州、长沙。

图表2017年春节期间我国出游客源地TOP20

2017年春节黄金周期间，国内热门目的地前十强依次为丽江、大理、厦门、三亚、昆明、杭州、北京、迪庆、哈尔滨、牡丹江。

图表2017年春节期间我国热门旅游目的地TOP10

2017年春节，排名前20位的出境游目的地国家依次为泰国、日本、韩国、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、美国、法国、意大利、瑞士、菲律宾、澳大利亚、马尔代夫、德国、阿拉伯联合酋长国、柬埔寨、埃及、西班牙、新西兰。

图表2017年春节期间我国热门出境游目的地TOP20

观电影——新式休闲合家欢
2017年春节前四天全国电影票房超过24亿元，总票房超过去年，其中正月初一票房创下单日历史新高。
在《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《西游伏妖篇》、《大闹天竺》和《熊出没·奇幻空间》“五军”的带领下，春节档票房再创佳绩。仅2017年月28日农历大年初一当天，多部电影同时上映。影城上座率达到平时的2至3倍。
据艺恩电影智库公布的数据统计，2017年1月27日至2月2日20点，全国电影总票房已高达33亿元，距离2016年7天的34亿纪录仅一步之遥。

图表春节期间全国电影票房统计(单位：万元)

按照票房排名来看，春节档前三名的《西游伏妖篇》票房收入11.23亿元，《功夫瑜伽》票房收入8.28亿元，《大闹天竺》票房收入5.59亿元。紧随其后的《乘风破浪》、《熊出没之奇幻空间》分别收获3.94亿元和2.95亿元。

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最后
春节即将落下帷幕，读者朋友们也即将返回工作岗位，新的一年又将迎来新的挑战与机遇。
我们诚邀您一路同行，君素雅达，必不至徒劳而返！